Revistas customizadas: informação e geração de novos negócios

O enfoque atual das revistas customizadas, publicações de marketing empresarial, cujo objetivo é fortalecer a imagem institucional e oferecer informações, produtos e serviços diferenciados a um público específico, está cada vez mais disperso. Isto se deve ao fato de que muitas publicações optam por abordar assuntos de interesse geral ao invés de tratar de temas de interesse exclusivo de seu público.

As editorias de turismo ou viagem, gastronomia e saúde encontradas nas publicações destinadas ao setor da construção civil são os exemplos mais comuns de assuntos divergentes nas customizadas desta área. A pertinência dessas editorias é questionável, uma vez que inexiste o respectivo enfoque voltado para o mercado em questão.

É de suma importância vincular o conteúdo da publicação à identidade do seu público. É essa clareza quanto à função da informação que ajuda a manter o foco voltado para o público alvo da revista customizada. É a linguagem acompanhada de um projeto gráfico com diferencial que vai exercer o magnetismo no seu leitor. Fazer a sintonia da revista com o leitor é função fundamental para a vitalidade da revista.

O planejamento eficiente de uma customizada equilibra a linha editorial, com informações atrativas e a linha comercial, com uma publicidade inteligente, dinâmica e direcionada ao leitor-consumidor. Como resume Patrícia Amorim Costa Silva, em seu artigo Descobrindo as Revistas Customizadas: o Design da Informação, na Revista Oi: “O resultado é um produto editorial de qualidade, que cumpre seu papel enquanto instrumento de marketing de uma determinada empresa, ao mesmo tempo em que associa informação e entretenimento, conquistando o público pela emoção, plasticidade e cumplicidade.”

Em plena expansão no Brasil, os investimentos no mercado de revistas customizadas justificam-se graças à capacidade das customizadas edificarem a imagem das marcas, ao mesmo tempo em que geram novos negócios, mesmo não sendo esse seu objetivo. Isso acontece em decorrência da segmentação de seu público e do alto poder aquisitivo deste, a quem, na grande maioria das vezes, essas revistas são dirigidas.